in

Waeve rend l’achat de perruques plus facile et plus amusant pour les femmes noires

Waeve rend l'achat de perruques plus facile et plus amusant pour les femmes noires

Les perruques ont toujours été une partie importante de la culture de la beauté noire, remontant à l’Égypte ancienne. Au fil des générations, les Noirs se sont tournés vers les perruques comme moyen de protection des cheveux et d’expression personnelle. Aujourd’hui, le marché mondial des perruques et des extensions de cheveux est en plein essor comme jamais auparavant. Les analystes s’attendent à ce que l’industrie soit évaluée à environ 10 milliards de dollars d’ici 2023. C’est beaucoup d’argent.

La croissance continue de l’espace perruque a apporté une immense innovation, augmentant les types d’unités disponibles pour le consommateur et élargissant leur accessibilité globale. Mais avec autant d’options de perruques et une terminologie confuse à digérer, il peut être intimidant pour les débutants de comprendre par où commencer. C’est là que Waeve entre en jeu. Fondée par trois amis du collège, Waeve propose des perruques de haute qualité adaptées aux débutants.

L’inspiration de la marque

Vague


L’idée de la marque est venue de la frustration des cofondatrices Mary Imevbore et Tiiso McGinty face à l’achat de perruques. « Mon co-fondateur Tiiso et moi sommes venus sur le campus au cours de notre première année avec des tresses », explique Imevbore. « Nous nous sommes liés avec le besoin de styles protecteurs et ne sachant pas quoi faire de nos cheveux. Nous avons tous les deux eu nos premières textures quand nous étions enfants à l’université. Nous voulions essayer des perruques au cours de notre dernière année, mais acheter une perruque Il n’y avait pas bon endroit pour en acheter un [near campus].  »

À cette époque, Imevbore s’est retrouvée fascinée par les startups comme Glossier et Warby Parker. Leurs approches innovantes de la beauté et des lunettes l’ont inspirée à créer une meilleure entreprise de coiffure directe aux consommateurs pour les femmes noires. « Ce secteur est tellement important et la demande est en croissance », déclare Imevbore. « Nous avons senti que nous étions en mesure de créer la marque auprès de laquelle nous voulions faire nos achats. »

En 2018, Imevbore, McGinty et sa camarade de classe Susana Hawken ont commencé à décrire leur plan pour rendre l’expérience d’achat de cheveux plus facile et plus amusante. Après avoir obtenu son diplôme du Williams College cette année-là, le trio a déménagé à Boston pour poursuivre des opportunités de troisième cycle et s’est concentré sur Waeve à temps partiel. En 2020, ils ont levé suffisamment de fonds pour poursuivre la marque à plein temps et embaucher des employés.

Qu’est-ce qui rend les perruques Wave uniques ?

Vague


Après trois ans de développement, Waeve fait officiellement ses débuts avec six styles de perruques. Proposant des perruques en cheveux synthétiques et humains, la marque propose des options pour toutes les préférences de style et tous les budgets (allant de 72 $ à 398 $). La première perruque de Waeve s’appelle « Days of the Week », ce qui correspond parfaitement à la philosophie de la marque. « Nous entrons dans l’ère du maximalisme et nous voulons vous encourager à changer de perruque tous les jours », explique Imevbore.

Bien qu’il y ait sept jours sur sept, la collection de perruques de Waeve ne comprend intentionnellement que des styles destinés à être portés du lundi au samedi. « Nous voyons Waeve comme une extension du mouvement naturel des cheveux », déclare Imevbore. « Nous savons, même en tant qu’entreprise de perruques, que beaucoup de gens ne portent pas de perruques tous les jours. L’idée sous-jacente [leaving out] Le dimanche dit aux gens de porter leurs cheveux comme ils vous font du bien. Nous voulons aussi célébrer le fait que vous n’êtes pas obligé de porter une perruque, mais nous vous offrons le choix si vous le faites. « Pour les débutants, vous trouverez la perruque du lundi la plus facile à mettre et à enfiler car elle n’a pas dentelle. Les autres perruques de la marque incluent une dentelle en T, et Imevbore considère qu’il s’agit du placement de dentelle le plus adapté aux débutants.

Lorsque vous achetez une perruque chez Waeve, vous recevez un kit de démarrage soigneusement sélectionné. Le kit comprend des ciseaux pour couper la dentelle, une pince à épiler pour déchirer la racine des cheveux, une poignée de perruque en silicone et quatre bonnets de perruque de deux teintes différentes. « Nous voulions nous assurer que vous disposiez de tout ce dont vous avez besoin pour commencer si vous achetez une perruque chez nous », explique Imevbore. « Parce que c’est du maquillage pour perruque. Vous achetez la perruque et ensuite vous devez courir au magasin de cosmétiques pour obtenir toutes ces autres choses. » Pour rendre le processus de pose de perruque encore plus accessible, la marque disposera également d’une bibliothèque de tutoriels disponibles sur son site internet.

L’avenir de Wave

Vague


Maintenant que Waeve a été lancé, l’équipe espère que leurs efforts pour innover dans l’expérience d’achat de perruques laisseront une marque indélébile sur l’industrie de la beauté. « Je pense que nous pouvons être la Nike des perruques », déclare Imevbore. « Notre mission est d’apporter de la joie aux filles noires et de nous célébrer. La déstigmatisation des perruques est déjà en cours, mais j’espère que Waeve pourra faire partie de ce récit et aider les gens à se sentir bien lorsqu’ils parlent de perruques. »

La mission de la marque d’autonomiser les femmes noires ne s’arrête pas aux cheveux. Waeve prévoit de reverser 2 % des revenus à différentes organisations caritatives à chaque sortie du produit. En tant qu’ancienne ingénieure en logiciel, Imevbore est passionnée par l’élévation des filles dans les STEM. Avec la première version, la marque fait un don à Black Girls Code. »Je veux que les gens sachent que Waeve n’est pas seulement un endroit idéal pour acheter une perruque, mais c’est aussi un endroit où vous pouvez vous sentir à l’aise pour faire du shopping », dit-il.

[html_block id="12427"]

Written by coiffureafro

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.

12 coiffures Loc'd incroyablement belles

12 coiffures Loc’d incroyablement belles

Taies d'oreiller en poils de satin et de soie : quelle est la différence ?

Taies d’oreiller en poils de satin et de soie : quelle est la différence ?