Photo de fond : Malaika Firth par Jean-Baptiste Mondino pour Elle France mars 2015
Blair Cadet est une chercheuse spécialisée dans les cheveux naturels et fondatrice de Natural Hair Capital, qui a passé des années à étudier le… mondial et pendant ce temps, il s’est forgé une opinion bien documentée sur les cheveux naturels dans le monde et l’avenir de l’industrie des cheveux noirs. Basée en Thaïlande, nous l’avons récemment présentée dans notre rubrique « How to Be » et nous nous tournons à nouveau vers elle pour obtenir de plus amples informations sur le secteur.
Le mouvement mondial en faveur des cheveux naturels dépend largement de la connectivité et n’inclut pas seulement les femmes noires.
Ma recherche répond à deux questions : 1. Quelle est la taille de la communauté et du marché des cheveux naturels ? Pourquoi le mouvement mondial est-il si important.
Mes pensées en bref sur le mouvement mondial des cheveux naturels : tous les naturels ne sont pas les mêmes ou n’ont pas les mêmes difficultés. Cependant, il existe de nombreuses similitudes en termes de connaissances sur le maintien de cheveux naturels sains, de confiance en soi et de manque de ressources et de représentation. Le facteur d’intégration est l’internet et les médias sociaux, sans lesquels ce mouvement serait largement américain et ne se serait pas étendu à de nombreux pays dans le monde. Quant aux endroits où le mouvement des cheveux naturels n’est pas arrivé, tout dépend de l’accès à Internet d’un peuple et d’un pays. Ainsi, les pays à forte population noire (comme le Brésil) connaissent un mouvement (très politique) en faveur des cheveux naturels, mais de nombreux Afro-Brésiliens sont économiquement opprimés et socialement isolés, de sorte que la majorité d’entre eux n’embrassent pas leurs cheveux naturels. En Allemagne… les personnes ayant un héritage mixte sont comme des « ambassadeurs » qui éduquent les femmes ayant des enfants mixtes. Ainsi, la communauté des cheveux naturels n’est pas nécessairement composée uniquement de femmes noires, mais de parents d’enfants métis qui recherchent des connaissances pour s’éduquer et donner confiance à leurs enfants.
Pour certains grands acteurs, ce phénomène est plus qu’une simple tendance.
De nombreux géants du monde des affaires considèrent encore le mouvement des cheveux naturels comme une « tendance ». D’autres grandes entreprises de cosmétiques comme L’Oréal et des détaillants comme Walmart, Target et Walgreens voient les choses différemment. Actuellement, les « rayons ethniques » de nombreux magasins proposent davantage de gammes de produits capillaires naturels que de lisseurs chimiques.
D’autres grands acteurs prendront le train en marche, tandis que les opérateurs existants verront leurs bénéfices diminuer.
Le mouvement des cheveux naturels est plus un mouvement économique que politique. Par conséquent, l’avenir de l’industrie des cheveux noirs (tissages, défrisants et autres substances toxiques qui nous sont vendues) peut aller de deux façons.
Premièrement, les grandes entreprises cesseront d’ignorer ce mouvement, ce que beaucoup ont fait. Soft Sheen-Carson (propriétaire de Dark & ; Lovely), propriété de L’Oréal, a désespérément sauté sur le train en marche pour trouver des blogueurs et des vloggers spécialisés dans les cheveux naturels comme visages de leur marque. Et tout récemment, Ultra/Standard a acquis Naturallycurly.com, ce qui prouve que les gens sont attentifs à la puissance et au potentiel du marché des cheveux naturels et bouclés (les deux sont différents). Donc ces marques qui ont plus d’argent, de capital et [brand equity] peuvent être considérés comme des « leaders » et bénéficier du dur labeur du mouvement des cheveux naturels. Alors que l’industrie du cheveu noir (distributeurs et entreprises vendant des extensions de cheveux, des défrisants et d’autres produits destinés spécifiquement aux femmes noires, qui ne sont généralement pas détenus par des Noirs) verra ses bénéfices diminuer régulièrement.
Ce qui n’arrivera jamais, c’est que le mouvement des cheveux naturels échappe aux mains des acteurs originaux ou actuels.
Tout le monde ne passera pas au camp naturel ; les parcelles resteront en circulation.
L’avenir de l’industrie des cheveux noirs dépend également du pays dans lequel on se trouve. Je ne pense pas que tout le monde va se mettre au naturel ; les femmes continueront à porter des extensions et à se faire des permanentes. La différence est que les naturels créent les entreprises qui créent les extensions – HeatFreeMovement, CurlSistas, etc., donc les petites entreprises de cheveux naturels bénéficieront énormément de l’opportunité que ces grandes entreprises continuent d’ignorer, et à un moment donné, il sera trop tard. La consommatrice de cheveux naturels est très fidèle, bien informée et veut investir son argent dans des entreprises qui lui ressemblent.
Beaucoup peuvent échouer
L’autre possibilité est que les entreprises ignorent complètement ce mouvement, certaines ne seront pas affectées, mais beaucoup le seront, par exemple les salons de coiffure pour cheveux noirs, les stylistes qui ne s’éduquent pas ou ne mettent pas à jour leurs compétences en matière de coiffure naturelle. Beaucoup seront laissés pour compte et, dans certains endroits, je dirais qu’ils feront faillite dans les dix ans à venir. Bien que cela soit mauvais, le mouvement des cheveux naturels maintiendra son intégrité, investira dans des entreprises favorables aux cheveux naturels et il y aura plus de produits et d’informations disponibles pour les femmes qui veulent revenir à leurs cheveux naturels. Ce qui n’arrivera jamais, je le dis, c’est que le mouvement des cheveux naturels échappe aux mains des acteurs originaux ou actuels, car personne ne contrôle l’internet ou les médias sociaux, ce qui est une bonne chose. Nous aurons toujours d’autres plateformes où nous serons aimés, représentés et soutenus. J’espère que NHC sera un leader mondial et un représentant du mouvement des cheveux naturels.
Pour en savoir plus sur le marché des cheveux noirs, lisez : Les défrisages ne dureront pas longtemps ou Le marché changeant des cheveux noirs.