Nos ancêtres sont tissés dans les communautés dans lesquelles nous sommes nés et peuvent jouer un rôle vital dans la façon dont nous nous comportons les uns avec les autres et prenons soin de nous. Pendant des décennies, la beauté a évolué à partir de voies similaires, avec des remèdes et des rituels anciens utilisés comme moyen de cultiver nos routines.
Dans la Chine et le Japon anciens, l’eau de riz était utilisée comme tonique. Dans l’Afrique ancienne, les huiles et les crèmes étaient extraites des fruits, des noix et des graines pour hydrater et nourrir les cheveux et le corps. Les consommateurs d’aujourd’hui comptent sur des formules et des marques étroitement liées à leur héritage. « La beauté est devenue très axée sur les problèmes et les solutions », déclare Hind Sebti, la fondatrice de Whind. « Il y a un marché pour ça, mais il y a un marché mal desservi qui a soif de plus de profondeur et de plus d’âme. »
Selon Charis Udeh, fondateur de Kyalli, beaucoup de gens souhaitent être plus proches de leur héritage. « Beaucoup d’entre nous sont des immigrants de première, deuxième ou troisième génération », dit Udeh. « Nous embrassons les terres vers lesquelles nos parents ont émigré, mais nous aspirons à notre héritage. Nous recherchons donc tout ce qui nous rapproche de nos racines, de l’art, de la musique, de la nourriture et de plus en plus de produits. »
De plus, la recherche d’ingrédients purs et propres est un objectif de plus en plus important dans de nombreuses routines de beauté. C’est une autre raison pour laquelle les consommateurs se retrouvent à la recherche de produits qui ont du sens. Si vous vous êtes fixé comme objectif d’incorporer des éléments plus intentionnels dans votre routine, nous en avons rassemblé quelques-uns à l’avance. Lisez la suite pour en savoir plus sur sept marques axées sur les rituels ancestraux et les ingrédients culturellement significatifs.
Skyn Islande
Skyn Iceland s’inspire des ressources naturelles vierges du pays européen. « L’Islande abrite également certains des ingrédients naturels les plus purs et les plus puissants au monde », déclare Allison Heffernan, vice-présidente principale du marketing chez Skyn Iceland. « Nous avons sélectionné et amélioré des ingrédients provenant de sources chaudes riches en minéraux, de rivières glaciaires immaculées et de baies riches en antioxydants, avec la science des soins de la peau pour créer des produits qui transforment et apaisent la peau. »
La culture islandaise est également présente dans le nom de la marque, skyn, qui se traduit par les sens en islandais. Iceland Complex est le mélange exclusif de la marque qui reconstitue les nutriments que le stress épuise de votre visage. « Il contient de l’eau glaciaire islandaise non polluée, des superfruits arctiques et de l’oxygène moléculaire pur », ajoute Heffernan. « Nos botanistes viennent de l’Arctique, qui, en combinaison avec le sol volcanique riche en minéraux et l’air non pollué de la région, crée des plantes aux propriétés puissantes. »
Conte de fées et crinière
« Fable & Mane est une marque de bien-être capillaire moderne inspirée des rituels de beauté indiens profondément enracinés », nous dit la co-fondatrice Nikita Mehta. « Mon frère et moi voulions prendre les huiles que notre grand-mère utilisait pour nos cheveux pendant qu’elle nous racontait des contes de fées et les transformer en une routine de célébrité. »
Pour donner vie à cet aspect de la culture de Mehta, la marque a exploité des ingrédients culturellement riches comme l’Ashwagandha pour les infuser dans ses formules. « C’est un adaptogène indien que ma grand-mère avait l’habitude de masser dans mes cheveux », explique Mehta. « Notre mission est d’apporter au monde la sagesse générationnelle de l’Inde grâce à des plantes indiennes étonnantes et à des rituels ayurvédiques pour une vie saine. » L’emballage de Fable & Mane, arborant son logo, un tigre sauvage, est une ode à l’animal national de l’Inde. La marque a également mis à profit les couleurs du drapeau indien pour entremêler tout le packaging et le design marketing.
Whin
Sebti a créé Whind pour apporter âme et joie aux soins de la peau sans sacrifier la substance. « Ce sont des soins de la peau formulés à partir de la science, infusés de texture et de parfum, et inspirés de mes racines marocaines », explique-t-elle. « Ma ville natale m’a inspiré parce que c’est là que j’ai appris que la beauté est une émotion. » À travers Whind, Sebti vise à partager la culture de la beauté marocaine avec le monde. « Notre perspective est fondée sur la confiance et la positivité », explique-t-elle. « Je voulais le mettre en bouteille pour vous aider à vous sentir bien.
Maya Nijé
Maya Nije est une marque de parfum sans genre qui porte le nom de son fondateur. Nije se concentre sur des mélanges artisanaux de haute qualité centrés sur sa culture suédoise et ouest-africaine. « Un vieil album photo à moi inspire la gamme actuelle », partage Njie. Dans ce document, Nije s’est inspirée des images de sa famille et de leur composition et de leurs palettes de couleurs. « Bien qu’ils me soient personnels, ils sont également liés aux autres, ce qui établit un lien entre les parfums et le porteur. »
Les notes de parfum de Maya Njie sont directement liées aux deux pays, avec des ingrédients suédois comme la cardamome et la vanille dans Vanilj et des ingrédients gambiens comme l’ananas et la noix de coco dans Tropica. « A Tobak, vous avez des feuilles de tabac et du cuir et du vétiver, qui sont inspirés par mon grand-père en Suède mais qui rappellent vraiment les deux endroits », ajoute-t-elle.
Irène Forte
Irene Forte a des années d’expérience dans le monde de la beauté et des spas. Il a entrepris de formuler une marque ancrée dans la vivacité de la Sicile. « Nous avons créé des formulations naturelles à base de plantes inspirées du régime méditerranéen, en utilisant des ingrédients cultivés dans notre ferme biologique en Sicile », explique Forte. « Nos formules sont guidées par la science et ont un parfum et une sensation agréables. » La gamme Forte comprend des ingrédients bénéfiques d’origine naturelle tels que les huiles d’olive, d’amande douce et de pistache, ainsi que l’acide végétal italien complexe de la marque.
Beauté Liha
Liha Okunniwa, la co-fondatrice de Liha Beauty, a puisé dans ses racines africaines pour créer une marque de soins de luxe et bonne pour la peau. « Nous avons donné à tous les produits des noms yoruba parce que c’est une si belle langue et qu’elle raconte une histoire », explique Okunniwa. Le beurre de karité et la noix de coco sont des ingrédients importants dans la plupart des formulations de Liha Beauty, à la fois avec des bienfaits réparateurs et nourrissants.
Le modèle passe-partout de la marque est aussi un moyen volontaire de réduire son empreinte carbone. « Tous les produits sont polyvalents et faciles à transporter, vous consommez donc automatiquement moins lorsque vous achetez un produit », explique Okunniwa. « Les ingrédients profitent directement aux femmes avec qui nous travaillons dans les coopératives. » L’objectif d’Okunniwa est de continuer à s’approvisionner et à cultiver des ingrédients dans les fermes nigérianes pour les partager avec le monde.
Kyalli
Kyalli cultive des phytoactifs dérivés de la terre pour créer des ingrédients et des formules de haute qualité qui transforment l’esprit et le corps. « Chez Kyalli, nous créons des produits naturels sans additifs inutiles qui nourrissent et rajeunissent la peau afin qu’elle brille comme la nature l’a voulu », partage le fondateur Charis Udeh. « Notre nom, key-ah-lee, est un mot haoussa d’Afrique subsaharienne qui signifie brillant. »
L’ingrédient principal de Kyalli est la plante Yakuwa, unique à la plupart des villes du nord de l’Afrique subsaharienne. « Ayant grandi dans le nord du Nigeria, j’ai passé la plupart des soirées et des week-ends dans le palais du sultan en raison du travail de mon père », explique Udeh. « J’ai passé beaucoup de temps avec des reines et des princesses, et il était courant de les voir utiliser les huiles et extraits de la plante Yakuwa pour une application topique et une consommation interne. » En conséquence, Udeh dit que les femmes avaient une peau sans âge et sans imperfections. « Notre objectif est de rendre ces ingrédients accessibles à tous grâce à nos produits. »
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